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“葡萄酒跨入国门身价暴涨三十倍！”、“普通饮料何以卖出万元天价？”种种耸人听闻的新闻标题、频频冲击着大众消费者的眼球，在仇富心理比较普遍的现在，渲染这些假新闻的意图何在？
答：进口葡萄酒行业几年前是高利，但并非暴利。据不完全统计，现在国内葡萄酒进口商超过3000家，竞争已经相当激烈，经过价格战洗牌，进口葡萄酒行业平均利润已经回归正常。
进口葡萄酒是国际贸易，旧世界国家进入中国要缴纳14%的关税，综合赋税率是48.25%，（新世界智利、新西兰关税较低）由于国际贸易的不稳定（如汇率波动）和葡萄酒在国际物流和国内储存条件的要求，需要在物流和备货上投入，运作进口葡萄酒比内贸产品需要更多的资金。如今在沿海地区，消费者对进口葡萄酒有了一定的认识，谁要是忽悠消费者很快就会被消费者抛。而在内地市场，加价率高的现象在部分终端点和餐饮店是存在的，但在有品牌的专业进口商处进货一般价格是合理的。
从运作模式上，进口葡萄酒由于受众面小、而文化培养时间长、职业队伍规模小，多采用体验式营销，所以他的运营成本不仅仅是出厂价和运费及税率，它的综合成本较其他成熟酒类产品更高，所以不能简单地用销售价和出厂价进行比较。
